美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_农业机械|深圳农业机械|深圳维西夫夫农业机械有限公司

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

作者: | 发布时间：2026-09-21 12:30:00 | 223 次浏览

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>

</div>
        <div class="news-others">
                <div class="pre-next" >

<div class="news-prev"> <a href="/detail/1002.html" title="你是否患有高血压"> 上一篇：iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费 </a> </div>
                    <div class="news-prev"> <a href="/detail/1017.html"title="你是否患有高血压"> 下一篇：内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本 </a> </div>

</div>
              </div>
  </div>
    </div>

<div class="g_footer">
      <div class="top">
    <div class="g_cw">
          <div class="lx">
        <p class="h1">联系我们 Contact us</p>
        <div class="con">
              <div class="font">
            <p class="p1">电话：400-123-4567</p>
            <p class="p1">邮箱：admin@youweb.com</p>
            <p class="p1">地址：广东省广州市天河区88号</p>
          </div>

</div>
          <div class="online">
        <p class="h1">联系我们 Contact us</p>
        <div class="inpt">
                  <form method="POST" class="guest-form" enctype="multipart/form-data" action="/" onsubmit="return checkForm();">
              <ul class="list">
            <li>
                  <div class="td1" style="margin-bottom:8px;">
                <input type="text" placeholder="姓名" name="attr_1" id="attr_1" class="text"/>
              </div>
                  <div class="td1" style="margin-bottom:8px;">
                <input type="text" placeholder="联系方式" name="attr_2" id="attr_2" class="text"/>
              </div>
                </li>
            <li>
                  <div class="td2">
                <textarea type="textarea" class="text_a" placeholder="留言内容" name="attr_3" id="attr_3">